Hortus Alkmaar

De case

Het is begin 2019. Stichting Hortus Alkmaar, die sinds 2012 de voormalige kruidentuin van VSM in beheer heeft, dreigt verloren te gaan. De botanische tuin is een plek voor flora en fauna liefhebbers, educatie en onderzoek, maar door de geplande verkoop van het stuk grond aan een ontwikkelaar komt het voortbestaan in gevaar.

Om haar toekomst te kunnen zekerstellen heeft Hortus daarom maar één keuze: de grond van de botanische tuin zelf in handen nemen en de toekomst van dit natuurhistorisch erfgoed veilig te stellen. Om dit te bewerkstelligen moet er een significante som met fondsenwerving worden opgehaald, waarvoor Hortus Alkmaar boo!brandbuilders en idot!webengineers inschakelt om te helpen. 

De opdracht
Het bedenken en opzetten van een fondsencampagne.

De oplossing
In plaats van direct om donaties te vragen, zijn we begonnen met het bepalen van de campagnestrategie. Hierin zijn we dieper ingegaan op de waarde van de botanische tuin per doelgroep. Op basis van een intelligente positionering waarin de diversiteit van motieven en functies van Hortus bij bezoekers duidelijk werd gemaakt, kon vervolgens de fondsenwerving worden gestart. Door middel van een digitale adoptietool ontwikkeld door idot! werd het mogelijk om één of meerdere vierkante meters van de tuin te adopteren en hier letterlijk je (bedrijfs)naam aan te verbinden.

Het resultaat

Ondersteunt door lokale media, een social campagne en natuurlijk het harde werk van de stichting zelf werd uiteindelijk het doel bereikt: de fondsenwerving bracht genoeg op om de grond over te nemen en de toekomst van de botanische tuin zeker te stellen!