Consolid & Connexxion

De case
Met het oog op een duurzame toekomst en de wettelijke bepaling dat in 2025 alle bussen in het O.V. vrij van schadelijke uitlaatgassen moeten rijden, investeert vervoerder Connexxion de komende jaren fors in elektrische bussen. De bestuurdersstoel van een elektrische bus heeft door alle slimme meters die je helpen zuinig te rijden, veel weg van een cockpit. De besturing vereist ervan dus nogal wat specifieke vaardigheden van een chauffeur. Consolid, het detacheringsbureau van Connexxion, krijgt de opdracht om hiervoor dit jaar 250(+) nieuwe chauffeurs op te leiden.

De opdracht
Op basis van de wervingsstrategie van Consolid, waarin zeven unieke doelgroepen zijn gedefinieerd, wordt boo! gevraagd een creatieve campagne te ontwikkelen. De arbeidsmarkt verandert en waar vroeger 40 uur werk het aanbod van werkgever én werknemer was, hebben we nu te maken met part-timers, ZZP’ers en andere flexibele krachten aan werknemerszijde. Dit vraagt om een wezenlijk nieuwe manier van communiceren.

De oplossing
Geïnspireerd op de klassieke western ‘The Magnificent Seven’, waarin één revolverheld zes anderen met unieke vaardigheden zoekt om een mijnstadje te bevrijden, creëert boo! de campagne ‘Join the Future Connexxion!’. We richten ons hierbij tot de ‘nieuwe Helden van het OV’: de Multi-tasker, de Part-timer, de Starter, de Money-maker, de Student, de Mentor en de Upgrader. Zeven individuen die vanuit unieke beweegredenen gezagvoerders in de bus van de toekomst worden.

Wat hebben we gedaan
Een crossmediale campagne, bestaande uit 8 key-visuals, 5 Interbestmasten langs de snelweg, een landelijke radiocommercial op SlamFM en 100% NL, advertenties in dagblad Metro, een actiesite, trailervideo, online bannering, social posts en een gerichte direct-mail actie.

Kers op de taart
De top van Connexxion is zo enthousiast over het campagneconcept, dat we de opdracht krijgen om drie directieleden in de campagne te ‘integreren’. In die hoedanigheid presenteren zij de campagne eerst intern aan het eigen personeel, om vervolgens als één vuist de buitenwereld kennis te laten maken met… The Future Connexxion!