3T Cycling

De case


3T is de ‘Maserati’ op het gebied van ontwerp, ontwikkeling en productie van hoogwaardige (wielren)fietsonderdelen. Frames, vorken, wielen (stuur)pennen voor renners voor wie alleen het beste goed genoeg is. De kopgroep van 3T bestaat uit René Wiertz en zijn compagnon Gérard Vroomen; oprichter en oud-eigenaar van topmerk Cervélo.

De opdracht


3T is van plan de wereld te veroveren en benadert boo! voor een restyling van het logo en een complete look and feel. Naast toonaangevend te zijn in het ‘Road’ segment, wil 3T ook de wereld van mountainbike (MTB) veroveren.

De oplossing

Boo! adviseert 3T om de MTB niet als een apart merk neer te zetten, maar om deze als een brand extension onder de vlag van 3T te hangen. Hierdoor creëren we een marktkans, waarin we liefhebbers van 3T binnen het ‘Road’ segment ook voor 3T ‘MTB’ kunnen laten kiezen. Zo kunnen we in de toekomst zelfs denken aan nieuwe extensies, als ‘Urban’, ‘Extreme’ of ‘Gravel’. Hiermee vergroten we de herkenbaarheid als merk en laten we de extensies elkaar versterken. Voor dit alles is wel een knetterstrakke visuele identiteit vereist. Dus gaat boo! voor 3T aan de slag…

Het resultaat


Boo! creëert met de ‘Road’ en ‘Mountain’ wereld een duidelijke segmentatie en geeft 3T met haar nieuwe corporate identiteit een ijzersterke propositie binnen de wielersport.

Wat hebben we gedaan
Herpositionering en communicatieconcept, toepassing nieuwe look and feel op wielen en overige communicatie, product graphics, design en realisatie website, in-store POS, design shop-in-shop, brandbook, promo video, advertising